Content marketing w praktyce – szkolenie z More Bananas

Content marketing w praktyce szkolenie

W czwartek 15 kwietnia miałam przyjemność uczestniczyć w szkoleniu “Content marketing w praktyce” prowadzonym przez Agnieszkę Gałczyńską z More Bananas. Podczas 6 godzinnego spotkania miałam okazję odświeżyć swoją wiedzę i poznać wiele ciekawych wskazówek dotyczących content marketingu.
Szkolenie zostało podzielone na 5 bloków tematycznych. Każdy z nich został szczegółowo omówiony, a uczestnicy mieli okazję wziąć udział w praktycznych ćwiczeniach i zadawać pytania na nurtujące ich zagadnienia. 
Na samym wstępie omówione zostały ciekawe kwestie związane z zachowaniem użytkownika w Internecie. Między innymi poznaliśmy tzw. Z-pattern, czyli szablon “skanowania wzrokiem” strony internetowej przez przeciętnego użytkownika, o którym warto pamiętać podczas tworzenia contentu w witrynie:
źródło: “Content marketing w praktyce”, More Bananas
Należy tu także przytoczyć ważne zdanie, które pojawiło się na wstępie szkolenia, a mianowicie: content to nie tylko tekst, ale to też audio, wideo i grafika.
 
BLOK I – SEO
Pierwsza część szkolenia dotyczyła wykorzystania content marketingu w SEO. Agnieszka podzieliła się sporą dawką wiedzy, która przyda się zarówno copywriterom, freelancerom jak i marketerom pracującym po stronie agencji lub klienta. Omówione zostały podstawowe elementy SEO, które w mniejszym lub większym stopniu powiązane są z content marketingiem.
Użytkownicy mieli okazję zapoznać się z wtyczką do WordPressa – Yoast SEO, która pomaga w pełni zoptymalizować elementy SEO witryny stworzonej na tym systemie zarządzania treścią. Została przybliżona nam także historię algorytmów Google, takich jak Panda, Pingwin, Koliber, czy Mobile First Index. Omówione zostały narzędzia, które warto wykorzystywać podczas pracy z content marketingiem i słowami kluczowymi w SEO. Agnieszka wytłumaczyła także, jak ważne w kontekście content marketingu są elementy SEO, takie jak linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, sitemapa, optymalizacja techniczna naszej witryny, a nawet wizytówka Google.

Szukasz sprawdzonej Agencji SEO?

BLOK II – Webwriting
W drugim bloku tematycznym dostaliśmy dużą dawkę wiedzy na temat pisania artykułów. Dowiedzieliśmy się jak tworzyć dobre teksty zarówno pod SEO jak i z uwzględnieniem potrzeb użytkownika. Agnieszka podkreśliła, że internauci podejmują szybkie decyzje, bez myślenia i “polują” na informacje lub produkty. Dlatego dobry artykuł powinien mieć prosty i zachęcający tytuł i treść nieodbiegającą od tematu. Podczas tego bloku poznaliśmy podstawowe zasady pisania artykułów, takie jak 5xW+H, czy też zasadę odwróconej piramidy, a także tajniki wiarygodności tekstu, czyli tzw. Reason to Believe. Dowiedzieliśmy się jakich słów unikać i co robić, aby nie zaliczyć wpadki językowej.
źródło: “Content marketing w praktyce”, More Bananas
Ważna zasada: przed publikacją koniecznie należy przeczytać tekst jeszcze raz;)
W tej części szkolenia dostaliśmy także zadanie praktyczne, które polegało na przeredagowaniu treści przesłanej przez Agnieszkę. Dzięki temu ćwiczeniu mieliśmy okazję sprawdzić, jak wiele błędów popełnianych w artykule umyka naszej uwadze.
 
BLOK III – UX Writing
W tej części dowiedzieliśmy się czym jest UX Writing i jaką rolę pełni w content marketingu. Internauci najchętniej czytają teksty, które są przejrzyste, proste i łatwe do zrozumienia. Chcąc, aby napisany przez nas tekst odpowiadał potrzebom użytkowników, musimy przestrzegać pewnych zasad, o których szczegółowo opowiedziała nam Agnieszka. W tym bloku tematycznym zostały także omówione różnice pomiędzy UX writerem a copywriterem. Dowiedzieliśmy się też jak ważne jest stosowanie wyróżników, ale ze zdroworozsądkowym podejściem. 
W tej części szkolenia również pojawiło się zadanie praktyczne. Tak samo jak wcześniej, zostaliśmy poproszeni o korektę tekstu. Tym razem mieliśmy wykorzystać zdobytą wiedzę z zakresu UX Writingu i zredagować artykuł tak, by był jak najlepiej odebrany przez użytkownika.
Po części praktycznej Agnieszka omówiła jeszcze jedną ważną kwestię, jaką jest audyt treści, który każdy z nas powinien przeprowadzać regularnie.
 
BLOK IV – STRATEGIA
Czwarty blok dotyczył strategii content marketingowej i odpowiadał na pytanie “Po co nam ta strategia?”. Dowiedzieliśmy się, że najważniejszym jej punktem jest zdefiniowanie celu, ale kluczowe jest także prześledzenie działań konkurencji, zdefiniowanie swoich odbiorców (stworzenie persony), a także ustalenie budżetu. Bardzo fajnym narzędziem, które dostarczy nam inspiracji do planowania strategii jest kalendarz marketera, który można za darmo dostać tutaj:  https://morebananas.pl/sklep/inne/kalendarz-marketera-2021. 
 
BLOK V – SOCIAL MEDIA
W ostatnim, a zarazem bardzo obszernym i ciekawym bloku dostaliśmy dużą dawkę inspiracji do działań w Social Mediach. Wiemy już, że bardzo ważne jest określenie tzw. persony, czyli grupy naszych odbiorców, którym powinniśmy dostarczać wiedzę, emocje i historię. Agnieszka opowiedziała nam kiedy i w jaki sposób wykorzystywać emoji 😊 w naszych działaniach marketingowych, a także poznaliśmy różnice pomiędzy emoji, a emotikonem. Ostatni blok był pełen ciekawych pomysłów, inspiracji i tricków, które warto wykorzystywać podczas promowania marki w Social Mediach. Wiem już na pewno, że warto obserwować działania znanych marek w sieci, niektóre są naprawdę zaskakujące, wywołują wiele emocji i przyciągają szerokie grono odbiorców.
Podsumowanie
Polecam szkolenie wszystkim, którym zależy na tworzeniu dobrych treści i planowaniu strategii marketingowej, która przyciągnie rzesze odbiorców. Agnieszka przekazała uczestnikom bardzo dużą dawkę wiedzy, która przyda się nie tylko copywriterom, ale także marketerom, specjalistom SEO, i ekspertom od Reklamy w Internecie.

Sprawdź naszą ofertę?

Source link

Content marketing w praktyce – szkolenie z More Bananas
Scroll to top
error: Content is protected !!