Cómo hacer marketing por voz: SEO y claves

Cómo hacer marketing por voz: SEO y claves

¿Te suenan los nombres de Alexa, Siri, Bixby o Asistente de Google? Son dispositivos que cada vez están más presentes en nuestro día a día porque nos facilitan las tareas y, en concreto, las búsquedas. Por eso, actualmente es indispensable hacer marketing por voz es.
Seguramente alguna vez le hayas dicho a tu teléfono “oye, Siri (o el nombre del asistente que tengas), ¿qué significa x palabra?” o “búscame los mejores restaurantes de Madrid”. Aquí es cuando entra en escena el marketing por voz (Voice Marketing), pues es lo que fomenta que los contenidos de tu web se adapten a las búsquedas por voz (Voice Search) de los usuarios y aparezcan los primeros resultados en el buscador.
Si quieres que esto ocurra, ¡no te pierdas lo que viene a continuación!
 

 
Marketing por voz: cómo afecta al SEO y 6 claves para implementarlo
¿Por qué está en auge el marketing por voz? 
Te lo resumimos en una cosa: los asistentes por voz fueron lo más regalado la Navidad de 2020.
Partiendo de esta información, es fácil creerse que el 50% de las búsquedas en 2020 fueron realizadas por voz (Comscore)
Nos hemos acostumbrado a buscar y encontrar la información que necesitamos de la manera más rápida y sencilla posible, por lo que no es difícil afirmar que la búsqueda por voz ha llegado para quedarse.
Mientras caminas, comes, haces deporte, cocinas, etc. puedes hablar, pero… ¿y escribir? Hacer una búsqueda a viva voz a través del móvil o un asistente es mucho más cómodo, rápido y fácil que invertir tiempo en teclear una búsqueda.
Se trata de una nueva tecnología en crecimiento cuyo asentamiento está cambiando las normas del juego. Si te preguntas si debes empezar a optimizar el contenido de tu sitio web para adaptarlo a las búsquedas por voz, la respuesta es sí. ¡Veamos cómo!
 

¿Cómo afecta el marketing por voz al SEO?
Según los datos anteriores, puede que en unos años el SEO (Search Engine Optimization) se aplique únicamente a las búsquedas por voz. Por esta razón, es importante conocer los cambios que conlleva esta nueva tecnología para desarrollar un plan de marketing por voz acorde a la situación y potenciar tu posicionamiento orgánico.
Para optimizar los contenidos al marketing por voz es preciso saber qué es lo que preguntan los usuarios y cómo están formulando esas consultas o búsquedas. En relación con esto, podemos establecer las siguientes conclusiones:
El lenguaje hablado es más espontáneo que el escrito, de manera que atacar long tail será un acierto para potenciar tu estrategia VOS.
La mayoría de las búsquedas son geolocalizadas, pues se realizan a través de smartphones. Esto revela información muy útil sobre la ubicación desde la que se realizan las consultas y sobre los resultados que el usuario espera obtener.
Suelen ser búsquedas muy concretas con el objetivo de obtener una respuesta rápida, por lo que el contenido debe ser conciso y claro.
Tu estrategia en marketing de contenidos, por tanto, debe tener en cuenta estos aspectos si lo que pretendes es atraer tráfico orgánico a partir de las búsquedas por voz.
 

6 claves para hacer marketing por voz 
El marketing por voz tiene una influencia incuestionable en el tráfico, posicionamiento y contenido que debe tener un sitio web para satisfacer las búsquedas de los usuarios.
Por ello, es imprescindible que las marcas desarrollen una buena estrategia de marketing por voz dentro de su estrategia de marketing digital. Si ya sabes de SEO, no te resultará nada complicado aplicar las claves que vamos a darte a continuación, y si no sabes, ¡siempre se puede aprender!

Dale preferencia a las keywords long tail 
Como ya hemos comentado, el lenguaje hablado es mucho más natural que el escrito, de manera que se utilizan construcciones más largas.
Por ello, debes investigar qué palabras clave de “cola larga” son las que más búsquedas podrían generar en los usuarios potencialmente interesados en tus productos o servicios.
Un usuario, para saber qué tiempo hace en Madrid, ya no lo hará por las palabras “tiempo Madrid”, sino que seguramente diga “qué tiempo hace en Madrid” o “cuál es la previsión meteorológica en Madrid”. Tú objetivo es adaptar tus contenidos para responder a esas keywords y que Google entienda que satisfaces de forma óptima esa búsqueda en cuestión. ¿Crees que serás capaz?
 

Optimiza tu contenido para las búsquedas por voz
Los resultados de las búsquedas por voz deben ser breves y responder exactamente a las consultas del usuario, pues las preguntas suelen ser muy específicas y requerir una información exacta e inmediata.
Esto no quiere decir que tu post deba ocupar un único párrafo, sino que debes responder al principio a la pregunta en cuestión y después, si lo consideras, desarrollar el tema en profundidad.
 
Crea una página de preguntas frecuentes 
Cuando se realizan búsquedas por voz generalmente suelen iniciarse con las palabras “quién”, “qué”, “dónde”, “cuándo”, etc.
Por ello, para responder a estas cuestiones puedes crear una página de preguntas frecuentes en relación con tu producto o servicio y responderlas con un estilo conversacional. Los usuarios irán directos a consultar tu sitio web.
 

 
Asegúrate de que la velocidad de carga web es buena 
Google le da especial importancia a la velocidad de carga de los sitios webs, pues una página con una velocidad de carga de 5 segundos tiene una gran tasa de rebote y Google entiende que esto es desfavorable, por lo que nunca la posicionará en los primeros resultados.
Por tanto, procura que tu web cargue lo más rápido posible. Una velocidad de carga aceptable está en torno a los 2-3 segundos. ¡No pierdas clientes por una tontería como esta!
 
Diseña una página web responsive 
Además del tiempo de carga, también debes tener presente que la mayoría de los usuarios realizarán las búsquedas por voz a través de dispositivos móviles, por lo que asegúrate que tu sitio web se adapta perfectamente a este formato.
Además, la primera impresión es muy importante para los usuarios, por lo que no te olvides de cuidar la presentación de todos los elementos y que el diseño de tu web sea atractivo e intuitivo.
 
Plantea una estrategia de SEO local 
Antes hemos visto que las búsquedas por voz son, mayoritariamente, geolocalizadas, por lo que desarrollar una estrategia de SEO local es una opción fantástica para posicionar de manera orgánica.
Los primeros resultados que obtendrá un usuario serán los que más cerca estén de su ubicación en ese momento, por lo que, si tienes una copistería, te puede interesar crear una landing para posicionar por “Copistería Moncloa”, “Copistería Gran Vía”, “Copistería Argüelles”, etc. Tus posibilidades de llegar a los usuarios se multiplicarán considerablemente.
 

 
El marketing por voz cobra fuerza y protagonismo a medida que avanza la tecnología, así que no lo dejes abandonado y dale la importancia que se merece. ¡Tus ventas lo agradecerán!
 

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